ruud kok // x-ite

Dat het tegenwoordig lastig is om te solliciteren, dat lijkt me vrij evident. Dan moet je dus vrij creatief zijn om voor een bepaalde vacature in aanmerking te komen. Zo kwam gister deze commercial voorbij in DWDD:

Niet helemaal nieuw, maar kwam hem zojuist weer eens tegen en wellicht wel leuk (zeker in het licht van de huidige economische situatie).

Deze kwam ik net tegen, in 2 minuten een overzicht van wat men in de afgelopen 10 jaar allemaal heeft gedaan bij Google.

Whoot! Zojuist het Google Adwords Professional examen eindelijk maar eens gehaald. Nou gebruikte ik AdWords al een aardige tijd vrij intensief, maar toch wel leuk om gedaan te hebben.

Eerst wel even het Informatiecentrum netjes doorgelezen en (belangrijker nog) de testjes gedaan. Resultaat: 87,2%

Klik op de afbeelding om te vergroten

Laatst las ik op Webanalisten.nl een stuk van Ton Wesseling over een presentatie van Independer bij het Webanalytics congres. Ton gaat daarbij al in op de stelling van Independer dat ze de focus volledig leggen op de korte termijn optimalisatie. Lijkt mezelf ook een beetje te zwart-wit, aangezien enige continuïteit ook geen kwaad kan.

Toch vond ik nóg één van de andere learnings aan het eind van de presentatie minimaal net zo interessant, deze heeft me ook getriggerd om dit stuk te schrijven.

Vertrouw nooit een accountmanager die traffic verkoopt.

Erg pakkend en ook iets dat ik in de dagelijkse praktijk veel tegenkom. Want traffic krijgen is leuk en een veelgehoord verkoopargument van vele high traffic sites, maar zonder enige conversie aan het eind van het traject is het een knap weinig zeggende metric. Bij affiliate marketing ligt de nadruk op conversie. Het is dan ook van groot belang de affiliates te belonen voor de daadwerkelijke leads of verkopen. Hierbij vergoeden op basis van CPC (cost per click) betekent dat een (affiliate) site wordt beloond voor het leveren van traffic. Hierbij ligt het risico over de kwaliteit van het traffic volledig bij de adverteerder, wat in de basis overigens nog niet eens het probleem is.

Wat wel het probleem is dat een CPC vergoeding vaak niet optimaal bijdraagt aan de doelstellingen van een adverteerder. Enkel traffic sturen zegt zoals eerder gezegd niets en dat is dan ook de reden dat ik persoonlijk geen voorstander van CPC vergoedingen ben. Juist daar waar je wilt sturen op conversie, is het van belang dat je de juiste kwaliteit traffic aantrekt. Daarom dien je de partijen die je dit traffic moeten aanleveren te belonen naar de kwaliteit die ze leveren en niet voor de hoeveelheid zoals bij CPC-deals. Levert iemand relevante traffic, dan zal de conversie veelal hoger liggen. Als je deze partij dan beloont voor elke lead of sale, betekent een hogere conversie direct ook meer inkomsten. Daarmee creëer je als adverteerder (of netwerk) een trigger om beter traffic te leveren, en zal je als goed converterende affiliate partner meer verdienen dan wanneer er sprake is van een ‘one size fits all’ CPC vergoeding.

Is CPC dan helemaal uit den boze?

Nee, dat is dan ook weer te zwart-wit. De verschillende vergoedingsmodellen dienen elk hun eigen doel. Daar waar CPA (cost per action) aanstuurt op een zo hoog mogelijke conversie, zal CPC voornamelijk bijdragen aan een toename in traffic en is CPM (cost per mille, dus per 1000 vertoningen van de advertentie) het meest geschikt voor branding. CPC is dus niet bij voorbaat weggegooid geld, het is alleen belangrijk bij elke campagne goed stil te staan bij de doelstellingen alvorens je er een vergoedingsmodel aan koppelt.

Een goede CPA vergoeding leidt voor topaffiliates veelal tot een omgerekend hogere eCPC, dan je als adverteerder ooit op basis van CPC zou willen betalen. Dat kan enkel omdat je met CPA niet betaalt voor traffic van een lage kwaliteit, je betaalt pas wanneer de bezoekers doen wat je graag wilt dan ze doen!

Na het grote succes dat Albert Heijn 2 jaar geleden had met de Wuppie, hebben ze voor dit EK een vergelijkbare actie opgezet. Speciaal voor dit EK zijn er de Welpies!

Check deze maar eens:

Ben benieuwd of dit een zelfde succes kan worden, maar met een Welpie-lied en MSN winks pakken ze het in ieder geval serieus aan.

Vorige week was er op de binnenplaats van de Vrije Universiteit in Amsterdam een Scad Diving Event. Daarbij was er de mogelijkheid om een vrije val van 50 meter vanaf een hijskraan in een vangnet te maken!

M4N was sponsor van dit event, aangezien wij nog op zoek zijn naar een aantal leuke collega’s. Een aantal van mijn collega’s hebben de sprong in het diepe gemaakt, check de video hieronder.

Het was weer een leuke werkdag!

Een van de werkgevers uit de top 25 van beste werkgevers van 2007 heeft me recentelijk benaderd, men vroeg of het mogelijk is om via dit blog een aantal vacatures in te laten vullen. Vooralsnog is dit de eerste keer dat er bij mij sprake is van een ´paid post´, maar dat neemt niet weg dat ik het wel interessant vindt om te zien of recruitment via blogs ook zo direct kan werken.

Binnenkort kun je hier dus een promotiefilmpje aantreffen met daarbij een drietal vacatures. Als je interesse hebt in een van de banen, dan moet je het maar laten weten. Wil je weten welke topgever deze manier van recruitment hanteert? Hou dit blog dan goed in de gaten!

Links cloaken, ofwel commerciële links verbergen voor zowel het oog als voor de zoekmachines, kan erg handig zijn. Het draagt bij aan de CTR omdat links minder snel commercieel lijken en wordt ook door zoekmachines zoals Google meer gewaardeerd.

Zojuist liep ik tegen deze handige WordPress plugin aan: WordPress Link Cloak.

Met deze plugin worden indien gewenst woorden in je postings automatisch vervangen door bepaalde links. Zo kun je standaard links achter bepaalde keywords zetten, handig om de inkomsten uit je blog te vergroten. In het onderstaande filmpje staat uitgelegd hoe het werkt:

Zoals je ziet is deze Link Cloak plugin erg handig om meer te verdienen aan je WordPress blog. Die 77 losse dollars zijn – zeker tegen de huidige dollarkoers – snel weer terugverdiend….

Update: Tegenwoordig is het al niet meer nodig te betalen voor een plugin als deze, absolute aanrader is Redirection die alle redirects die je wilt kan aanmaken, werkt top!

Handige tutorial voor gratis eten bij de Amerikaanse burgerketen