En niet alleen de fans zijn trots, ook sponsor Grolsch is maar al te blij met de overwinning. Op Twitter gaat op dit moment zelfs het gerucht de ronde dat ze een speciaal biertje aan het brouwen zijn. Dit biertje zou dan Grolsch Trots gaan heten, lijkt me een mooie en toepasselijke naam!

Of het waar is moeten we maar even tot morgen afwachten, dan zou het kampioensbiertje namelijk al uit moeten komen. Een mooie marketingactie zou het in ieder geval wel zijn, en in het trotse Twente zal het Grolsch biertje in ieder geval gretig aftrek vinden. Ben dan wel gelijk benieuwd of het ook in de rest van het land te koop zal zijn! Of het in de Arena uit de tap zal stromen verwacht ik overigens nog eventjes niet..

Grolsch Trots is een blogpost van ruudkok.nl.

Check deze maar eens:

Ben benieuwd of dit een zelfde succes kan worden, maar met een Welpie-lied en MSN winks pakken ze het in ieder geval serieus aan.

Alle Welpies Helpen bij AH is een blogpost van ruudkok.nl.

De dag werd erg leuk afgesloten door (een borrel, maar daarvoor nog) sneldichteres Dominique Engers. Ton Wesseling was zo vriendlijk om dat even te filmen:

Speldinhooiberg Congres – De Notulen door Dominique Engers from Ton Wesseling on Vimeo.

Samenvatting Speld in Hooiberg is een blogpost van ruudkok.nl.

Via MF.

Wat nou Touchscreen? is een blogpost van ruudkok.nl.

Zoekmachine marketing jaaroverzicht 2006 is een blogpost van ruudkok.nl.

Wist je dat zo’n zalfje van Dove best goed is tegen een uitgedroogde huid? De vraag is alleen of je er dan ook direct een fotomodel van wordt. En wat is een fotomodel eigenlijk? Dove is een nieuwe campagne begonnen die de echte schoonheid moet benadrukken, en die zit natuurlijk in ons allemaal!

Bekijk dit filmpje maar eens.

De zuiverheid van marketing is een blogpost van ruudkok.nl.

Link: sevenload.com

In de video spreekt Claus Moseholm van GoViral over virale marketing, erg interessant hoe hij vertelt over de speerpunten/succesfactoren van een virale campagne:

• Outstanding story
• Stickyness
• Relevance
• Portability
• Shareability
• Timing & actuality
• Seeding hook

Virale marketing op z’n best is een blogpost van ruudkok.nl.

Duale positionering, dus zowel gebruik maken van zoekmachineoptimalisatie als adverteren in zoekmachines, versterkt dit effect alleen maar. Door brand-gerelateerde termen als keyword te kopen stimuleer je dat.

Zoekmachines geschikt voor branding is een blogpost van ruudkok.nl.

Voor de duidelijkheid, dat zijn die zegels die je bij elke 10 euro krijgt (en bij sommige artikelen een extra zegel). Vijfentwintig zegels (ofwel een kleine 250 euro aan boodschappen) maken je kaart vol en dat geeft je recht op wel 5 hele euro’s, handje contantje! Dat mensen tegenwoordig van alles en nog wat op marktplaats verkopen is nog tot daaraan toe, maar dit een hype noemen omdat er wat zegels worden online worden aangeboden gaat wel erg ver.

Wel weer netjes van AH om wederom een actie van hun zo te laten lopen dat de media er nieuwswaarde aan schenkt.

Albert Heijn overdrijft en de media doet mee is een blogpost van ruudkok.nl.

Aanleiding voor de actie was Google’s participatie in hun club. Alleen een tip voor de volgende viral die ze opzetten: als je Google wilt promoten, gebruik dan Google Video als primair promotiekanaal en niet concurrent YouTube .

Relatiebeheer: verzorg een lunch voor Google is een blogpost van ruudkok.nl.

De werkgroep heeft als doel de professionalisering en stimulering van het mobiel adverteren. Daarnaast is het voor zowel exploitanten als adverteerders belangrijk mobiele marketingstandaarden, richtlijnen en kennis te ontwikkelen en te verspreiden.

De populariteit van mobiel internet maakt dezelfde ontwikkeling door als het reguliere internet eind jaren ’90. Ook in Groot Brittanni? is een flinke groei in mobile advertising zichtbaar. Al met al dus reden genoeg om maar eens wat meer focus op de mobiele wereld te leggen.

IAB steunt mobiele marketing & advertising is een blogpost van ruudkok.nl.

Het is ongekend hoeveel publiciteit de kleine beestjes krijgen, zowel op internet al daarbuiten. Mijn artikeltje was goed voor (voor mijn doen) flinke bezoekersaantallen, maar waar kwam dit nou vandaan? Ik denk dat de marketeers bij Albert Heijn een pluim hebben verdiend voor het goede idee: Een ‘leuk beestje’ in combinatie met een ‘WK-lied‘ doet het goed. Laat dit presenteren door een personage waar je de afgelopen maanden al flink mee aan de weg hebt gebouwd en het gaat al flink de goede kant op. En het laatste stapje op weg naar succes is schaarste, dus moest AH er voor zorgen dat ze wel optijd op zouden zijn.

De wuppies kon je krijgen bij elke 15 euro aan boodschappen. De mensen in Zaandam hadden dus best kunnen bedenken hoeveel wuppies ze nou ongeveer nodig zouden hebben gehad. Toch is de actie al binnen 2 weken uitverkocht en krijg je nu ‘een leuke wuppie-sticker’. Resultaat? Een hype op internet, iedereen wil toch nog zo’n wuppie!

Hoe cre?er je een hype met Wuppies? is een blogpost van ruudkok.nl.

Nu Google de verschillende sites die meedoen ge?ndexeerd heeft, kunnen we zien wat het effect voor de zoekmachinemarketing van een dergelijke campagne is. Omdat in de Wembley campagne alle 206 sites naar de campagne site linken, is de verwachting dat die site goed zal scoren. Toch is er een geduchte concurrent voor de nummer ??n positie, het voetbalstadion met de gelijke naam.

Google kijkt bij het bepalen van de beste zoekresultaten heel sterk naar het aantal links en naar de tekst waarmee gelinkt wordt. Op dit tweede punt zal de link genaamd ‘doe mee’ weinig bijdragen zou je zeggen. Toch zijn de resultaten van deze actie verbluffend goed. Binnen de Nederlandse Google is de Wembley website de nummer ??n. Wat mij nog het meest opvalt is de snelheid waarmee dit is gebeurd, want zoals gezegd is de actie nog geen twee weken oud!

Het SEO effect van een virale blog campagne is een blogpost van ruudkok.nl.

Voorbeelden als de kip van Burger King en Da Vinci Code op Google laten allemaal goede resultaten zien. Er wordt wel onderscheid gemaakt tussen drie verschillende richtingen:

1. In-Game advertising. Zie hiervoor de presentatie van Massive.
2. Sponsored games
3. Branded games, zoals bijvoorbeeld Calucci de game

Bij in-game advertising kan je denken aan een blikjesautomaat van Sprite in Splintercell. Gamers vinden ingame advertisement cool want het verhoogd het realisme. Daarnaast kan je met games de ya?s makkelijk bereiken. De reclame boodschappen worden per tijdseenheid verkocht (10 sec). Op basis van het IP adres wordt bepaald waar de gamer zich bevind en op basis daarvan wordt de juiste reclame- uiting getoond in het spel. De gamer dient dus wel online te zijn, maar voordeel daarentegen is de mogelijkheid van targeting op basis van regio (IP) wel aantrekkelijk. Wat ik me wel afvraag is in hoeverre IP-adressen betrouwbaar genoeg zijn om marketingactiviteiten op te positioneren.

Verder is er nog ingegaan op sponsored games met bijvoorbeeld preroll advertisements. Hierbij wordt bij spelletjes op bijvoorbeeld spelletjes.nl korte reclames getoond voordat je een spelletje kunt beginnen. En wordt er gebruik gemaakt van de euforie bij het winnen van een spel door dit gevoel vast te houden met een leuke aanbieding. Als laatste wordt nog de kracht van branded games genoemd, waardoor bezoekers in het genoemde voorbeeld gemiddeld 11 minuten op een pagina doorbrengen. Kun je toch zeggen dat ze flink met je merk bezig zijn. Kijk hier voor de videostreams van het gehele seminar!

Er zit een G in de marketingmix is een blogpost van ruudkok.nl.

De onlangs gelanceerde dienst Yahoo! Answers viel hierbij het meest op. Deze dienst stelt de gebruiker in staat om een vraag te stellen die vervolgens handmatig door mensen wordt beantwoord. Google toonde zich met name erg tevreden over de nieuwe Co-Op service. Deze dienst heeft de potentie om uit te groeien tot een waardige service voor de bezoeker. Deze service maakt het mogelijk resultaten van specifieke onderwerpen te bundelen en deze te koppelen onder een bepaald trefwoord.

Een in Nederland nog onderbelicht item dat ter sprake kwam, is het belang van verschillende zoekopdrachten. Positionering op basis van zoekopdrachten die veel traffic genereren, garandeert geen inkomsten. Het is belangrijk om ook aandacht te schenken aan de specifieke zoekopdrachten waarop de kans tot conversie een aanzienlijk stuk groter is, om op die manier de ROI drastisch te kunnen verhogen.

Tenslotte is er een sessie gewijd aan indexatieproblemen en mogelijke oorzaken daarvan. Dit bleek echter in 99% van de gevallen om technische zaken omtrent de websites te gaan. Veel voorkomende oorzaken zijn het gebruik van meerdere domeinen, verkeerde opbouw en gebrek aan controle van de werking van links. Dank aan de mensen bij Gladior voor de verslagen van 3 dagen Search Engine Strategies.

Search Engine Strategies Londen: dag 3 is een blogpost van ruudkok.nl.

De Marketeer of the Year-titel is een prijs die dit jaar voor de zesde keer wordt uitgereikt. De titel is voor de marketeer die op vernieuwende en succesvolle wijze nieuwe en oude marketinginstrumenten inzet. De organisatoren hebben de afgelopen maanden hun achterban opgeroepen marketeers te nomineren voor de prijs. Er zijn meer dan 15 namen ingediend. De jury heeft vervolgens een shortlist samengesteld, waarbij de belangrijkste criteria zijn: vernieuwing en effectiviteit. Uiteindelijk is de top 3, waarin naast Hagenaars ook Sander van der Laan (Albert Heijn) en Frank Weijers (Unilever) vertegenwoordigd waren, om aanvullende informatie verzocht.

Eerdere Marketeers of the Year waren: Theo Schellekens (1999) Wehkamp, Susanne Ekel (2001) Monsterboard.nl, Robert de Groot (2003) Citro?n, Ren? Frijters (2004) Alex en Alexander Ribbink (2005) TomTom.

Marketeer of the Year 2006 bekend is een blogpost van ruudkok.nl.

Zo de lijst maar eens doorbladeren, kijken of iets de Wuppies kan verdringen!

Records met Oranje-marketing is een blogpost van ruudkok.nl.

Speciaal voor het WK Voetbal zet Albert Heijn 15 miljoen extra supporters in. De supermarktketen start aankomende week met de ?Wup Holland Wup? spaaractie waarbij klanten bij besteding van ? 15,- een gratis Wuppie ontvangen in rood, wit, blauw of oranje. Bovendien kan je sparen voor een ‘Mega Wup’ en komt AH met een WK Wuppielied. Een medewerker van de plaatselijke grootgrutter had de commercial al gezien en was erg enthousiast! ‘Het zou wel eens de WK-hit van dit jaar kunnen worden!’ Wij zijn benieuwd waar Albert Heijn’s bekende supermarktmanager deze week mee komt.

Wuppies waren in de jaren tachtig ongekend populair. Toen al werden de pluizebollen ingezet als sympathieke boodschappers en droeg Vader Abraham een lied aan ze op. Met deze promotie speelt Albert Heijn in op de nostalgie rondom het WK voetbal.

Edit: ondertussen is de advertentie uiteraard op de televisie voorbij gekomen, maar wil ik hem hier ook nog even linken.

Op de AH-site is ondertussen ook het Wuppielied te downloaden.

Wup Holland Wup! is een blogpost van ruudkok.nl.

Zoekmachinemarketing wordt steeds vaker en beter ge?ntegreerd in het algehele marketingproces. Steeds meer markerteers zien het nut van zoekmachinemarketing in en nemen de kosten hiervan structureel mee in hun budget. Was het in het verleden zo dat dit geld voornamelijk werd besteed aan zoekmachine advertenties, in de toekomst wordt er verhoudingsgewijs ongeveer net zoveel aan zoekmachine optimalisatie besteed.

Zoals gisteren al genoemd, heeft Microsoft aangekondigd dat ze de Adcenter Ads gaan ondersteunen met de zogenaamde ?Daypart?-functie. Dat wil zeggen dat de advertentie alleen op gewenste dagen en tijdstippen naar boven komt. Google, Yahoo en Miva zien hier het nut (nog) niet van in omdat het volgens hen moeilijk is te bepalen wanneer de betreffende advertentie vertoond moet worden. Aangezien internetgebruikers het internet voor een groot deel gebruiken om zich te ori?nteren en hoogstwaarschijnlijk meerderde malen terug zullen komen, hoeven ze niet perse telkens dezelfde advertentie te zien.

Verder wordt verwacht dat in de toekomst voornamelijk gewerkt zal gaan worden met het Pay-per-Call systeem: de adverteerder betaalt dan per telefoontje dat hij via zijn website binnenkrijgt een bepaald bedrag aan de zoekmachine. Deze manier van betaling wordt in onder andere Amerika al regelmatig toegepast, maar in Nederland nog slechts op kleine schaal.

Als laatste wordt nog gemeld dat de focus de komende tijd komt te liggen op gepersonaliseerde resultaten. Dat wil zeggen dat Google, Yahoo e.a. de zoekresultaten nog beter gaan afstemmen op de persoonlijke interesses en voorkeuren van de gebruiker.

Search Engine Strategies Londen: dag 2 is een blogpost van ruudkok.nl.

Het wordt dus al snel duidelijk dat het in de toekomst vooral richting het verhogen van de ROI gaat. De klant wil waar voor zijn geld en het is dan ook belangrijk om met weinig investeringen zo’n groot mogelijk bereik te behalen. Hiervoor is het belangrijker geworden dat we weten wat bezoekers doen, waarop ze binnenkomen en waarom ze wel of niet een conversie genereren. Inzicht krijgen in de gedragingen van bezoekers wordt essentieel. Daartoe is ook van belang te weten hoe de internetpopulatie in zijn geheel is samengesteld en wat daar allemaal gebeurt. Met name Double Click heeft rond dit punt een informatieve presentatie gegeven, met interessante cijfers omtrent zoekers, welke hieronder zijn samengevat:

• Wereldwijd 700 miljoen mensen online, waarvan 523 miljoen buiten de Verenigde Staten
• De internet populatie groeit buiten de VS drie keer zo snel als de populatie binnen de VS
• Het aantal vrouwen online groeit sneller (63%) dan het aantal mannen (54%)
• Gemiddeld zijn er 33 miljard zoekopdrachten per maand. Dit zijn ongeveer 1 miljard zoekopdrachten per dag, 45 miljoen per uur, 750.000 per minuut, 12.500 per seconde
• Het aantal zoekopdrachten neemt nog altijd toe (30% groei t.o.v. vorig jaar)
• Zoekers bekijken gemiddeld nog maar 1,5 pagina zoekresultaten i.p.v. 2,5
• 20% van de zoekers probeert zijn zoekopdracht bij meerdere zoekmachines wanneer hij of zij geen bevredigend resultaat krijgt
• 8,9% maakt de zoekopdracht gedetailleerder wanneer hij of zij geen bevredigend resultaat krijgt. Deze mensen hebben gemiddeld een conversieratio van 19%
• Nog altijd 47% van de zoekers ori?nteert zich online en koopt het product offline
• 97% van de zoekers prefereert organische resultaten boven de gesponsorde resultaten (AdWords)

Het panel geeft zelf overigens geen reden voor de dramatische populariteit van AdWords, maar vanuit eigen optiek ligt dit puur aan het feit dat de inhoud van de pagina achter de advertentie in veel gevallen niet conform de zoekopdracht is. Dit is een negatief aspect van gesponsorde resultaten, maar met Google?s aanstaande nieuwe techniek om de relevantie van de pagina achter de advertentie te bepalen zal de kwaliteit van de AdWords sterk verbeteren. De verwachting is dat het CTR op de AdWords de komende jaren sterk zal stijgen.

MSN Adcenter gaf aan dat ze druk bezig zijn met het verder testen van hun tegenhanger van Google AdWords. Adcenter heeft gepoogd geen gebruik te maken van de ‘standaarden’ die door Google zijn vastgesteld. Ze zijn ingesprongen op de gemissen in Google AdWords en willen door middel van gedragsanalyses bepalen hoe een advertentie zal moeten worden geplaats, wanneer deze geplaatst moeten worden en voor wie deze zichtbaar moet worden. Het grote voordeel is volgens hen dat het met Adcenter mogelijk is om aan te geven gedurende welke periode de advertentie er moet staan, op welke tijdstippen dat wenselijk is en wat de doelgroep moet zien. De eerste cases zijn in Groot Brittanni? al live en men verwacht dit jaar meer landen te verblijden met Adcenter.

Search Engine Strategies Londen: dag 1 is een blogpost van ruudkok.nl.