Comments on: De nadelen van CPC http://www.ruudkok.nl/320/de-nadelen-van-cpc/ internet, marketing & zo Thu, 22 Jul 2010 11:09:03 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 By: Ton Wesseling http://www.ruudkok.nl/320/de-nadelen-van-cpc/comment-page-1/#comment-3923 Ton Wesseling Mon, 14 Jul 2008 18:22:42 +0000 http://www.ruudkok.nl/320/de-nadelen-van-cpc/#comment-3923 Ruud, dank voor de doorlink. Vanuit high trafficsites / uitgevers gezien kan ik mij in de relatie uitgever / adverteerder goed voorstellen dat de uitgever slechts aan de CPC wil en niet CPL of CPA. De uitgever heeft namelijk geen invloed op de achterliggende funnel van de adverteerder. Wanneer deze adverteerder geen optimaal proces aan de klant aanbied zal de uitgever de dupe zijn bij CPL of CPA afreken modellen. Pas wanneer de markt overgaat van een overschot van traffic in plaats van adverteerders zal men ineens de overstap durfen te maken. Tot die tijd zullen er altijd partijen zijn die wel bereid zijn een bepaalde gehanteerde CPC te betalen, waardoor de uitgever geen risico loopt. Bij affiliates is dit een ander verhaal. De mooie marktwerking die je daar ziet ontstaan is dat enerzijds bijna alle programma's CPA / CPL achtige programma's zijn geworden, maar dat anderzijds de affiliate steeds meer mogelijkheden krijgt om het productenaanbod volledig te integreren binnen de eigen omgeving. Gezien het feit dat er voorlopig geen overschot aan traffic zal zijn in de markt is het dus zorgen dat adverteerders meer en meer hun producten via een API gaan ontsluiten om te zorgen dat uitgevers wel controle kunnen uitoefenen over de funnel. Dat inspireert dan weer tot de leuke gedachte dat uitgevers dan eigenlijk vergelijkingssites worden en waarom zal een productleverancier daarop gokken (om toevallig het beste product te worden) en niet zelf vergelijker worden en ook gaan leven van lead/sale vergoedigen. Waarom verkoopt verzekeraar A geen autoverzekeringen van verzekeraar B en waarom eigenlijk geen auto's? Benieuwd wie de slag om de (niche) vergelijkingssites gaat winnen: de adverteerders of de uitgevers :-) Ruud, dank voor de doorlink. Vanuit high trafficsites / uitgevers gezien kan ik mij in de relatie uitgever / adverteerder goed voorstellen dat de uitgever slechts aan de CPC wil en niet CPL of CPA. De uitgever heeft namelijk geen invloed op de achterliggende funnel van de adverteerder. Wanneer deze adverteerder geen optimaal proces aan de klant aanbied zal de uitgever de dupe zijn bij CPL of CPA afreken modellen. Pas wanneer de markt overgaat van een overschot van traffic in plaats van adverteerders zal men ineens de overstap durfen te maken. Tot die tijd zullen er altijd partijen zijn die wel bereid zijn een bepaalde gehanteerde CPC te betalen, waardoor de uitgever geen risico loopt.

Bij affiliates is dit een ander verhaal. De mooie marktwerking die je daar ziet ontstaan is dat enerzijds bijna alle programma’s CPA / CPL achtige programma’s zijn geworden, maar dat anderzijds de affiliate steeds meer mogelijkheden krijgt om het productenaanbod volledig te integreren binnen de eigen omgeving. Gezien het feit dat er voorlopig geen overschot aan traffic zal zijn in de markt is het dus zorgen dat adverteerders meer en meer hun producten via een API gaan ontsluiten om te zorgen dat uitgevers wel controle kunnen uitoefenen over de funnel.

Dat inspireert dan weer tot de leuke gedachte dat uitgevers dan eigenlijk vergelijkingssites worden en waarom zal een productleverancier daarop gokken (om toevallig het beste product te worden) en niet zelf vergelijker worden en ook gaan leven van lead/sale vergoedigen. Waarom verkoopt verzekeraar A geen autoverzekeringen van verzekeraar B en waarom eigenlijk geen auto’s? Benieuwd wie de slag om de (niche) vergelijkingssites gaat winnen: de adverteerders of de uitgevers :-)

]]>