ruud kok // x-ite

Vandaag naar de TCD 2007 in de jaarbeurs geweest. Erg leuk moet ik zeggen, aantal interessante mensen ontmoet en weer eens met wat oudere relaties gesproken. Tevens enkele seminars bezocht en dat was vooral een feest van herkenning, maar wel leuk om sommige dingen weer eens voorbij te zien komen. Ik zal eens een kort verslagje doen van de seminars die ik heb bijgewoond.

Eerst het praatje van TradeDoubler, daar werd de life time value van een nieuwe klant benadrukt en serveerde men 10 do’s en 10 don’ts van affiliate marketing. Zeker omdat ik sinds een maand of 2 bij M4N in de affiliate marketing werkzaam ben vond ik het een aardige samenvatting. De belangrijkste punten waren:
- test en optimaliseer je site voordat je affiliate marketing toepast
- werf de top affiliates (80-20 regel)
- gebruik product feeds
- zorg voor adequate deeplinking
- betaal affiliates op tijd
- niet denken dat affiliates uit zichzelf naar je toe komen
- kijk ook buiten het netwerk naar potenti?le affiliates

En het belangrijkste wellicht, realiseer dat affiliate marketing arbeidsintensief is en handel hiernaar. Voor niets komt de zon op.

Daarna was er een praatje van mijn oudcollega van Gladior. In een half uur deed Peter Schinkel wat uit de doeken over de dubbele functie van search engine marketing, te weten zowel branding als lead generation. Met de conversietrechter kwam een praktisch voorbeeld naar voren. Pakkende opmerking vond ik zijn conclusie dat websites in de top van de Google resultaten in de ogen van de consument een A-status verkrijgen, doordat de consument zoveel waarde hecht aan het oordeel van Google.

Over de presentatie van Testnet ben ik wat minder enthousiast, deze was mijn inziens veel te oppervlakkig en viel meer in de categorie ‘online marketing voor dummies’ dan dat dit een zinvol seminar was. Wellicht (en hopelijk) hebben anderen dit niet zo ervaren, maar mijn inziens mag er in een seminar op een branche gerelateerde beurs wel op enig niveau over deze zaken worden gesproken.

Het laatste seminar dat ik heb gevolgd was van IDMK en ging over klantgerichte websites. Dit was een usability seminar met een focus op een consistente navigatie. “Gebruikers lezen niet, maar scannen” was het statement, hier werd in vier stappen verder op ingegaan (navigatie, content, presentatie, interactie). Met vooral terugkomende voorbeelden van eye-tracking werd aangegeven wat er allemaal te optimaliseren is aan een internetsite. Interessante noot: met 10 testgebruikers haal je 95 procent van de fouten/problemen uit een website.

Al met al een nuttige dag op de beurs, leuke gesprekken en discussies gehad. En niet te vergeten weer wat nieuwe business gegenereerd!