ruud kok // x-ite

Bijna de helft van de internetgebruikers is tegenwoordig vrouw. Dit evenwicht is reeds een tijd bereikt en het internet is dus niet meer hoofdzakelijk een mannendomein. Dit stelt online marketing wel voor een nieuwe uitdaging. Vrouwen gebruiken internet op een ander manier dan mannen.

Uit onderzoek op de website van Pigsback.com (een consumer loyalty-site met 250 duizend leden) zijn enkele belangrijke elementen van online marketing richting vrouwen naar voren gekomen:

• Cre?er gemeenschapsgevoel, een gevoel van belonging. Vrouwen zoeken interactie en binding en ontwikkelen een emotionele band met een merk. Voor vrouwen is ook contact met andere mensen belangrijker dan voor mannen: bijna twee derde van de forumdeelnemers bestaat uit vrouwen.
• Beloon leden/bezoekers op een manier die waardevol voor ze is. Bijvoorbeeld in de vorm van waardevolle informatie, aanbiedingen of bonuspuntenprogramma?s. Spaarpunten spreken vrouwen meer aan dan mannen. Mannen reageren sterker op advertenties (de buttons- en banneraanpak), vrouwen komen eerder bij een aanbod terecht via de meer generieke gebieden van de site (vooral een shopping mall-omgeving is effectief).

Dit aldus dit artikel op Marketingonline, wou ik je toch niet onthouden.