ruud kok // x-ite

Zo lang als er al geadverteerd wordt op internet, zo lang wordt er al gediscussieerd over de effectiviteit daarvan. Daarbij zit de moeilijkheid in het meten van online advertenties. Door de lagere meetbaarheid zijn veel bedrijven terughoudend met investeringen in online adverteren.

Zoals op TSVW te zien is, blijkt uit onderzoek dat er toch wel degelijk een effect voortkomt uit online adverteren. Enkele wetenschappers aan de Universiteit van Chicago hebben een database ontwikkeld met informatie over het gedrag van consumenten op internet. Uit hun onderzoek blijkt dat de kans dat consumenten iets kopen groter is naarmate ze vaker een banner zien. Het moet dan wel om dezelfde banner gaan, want tevens is gebleken dat het zien van veel verschillende (unieke) internetadvertenties juist een negatief effect op het aankoopgedrag heeft.

Internetcampagnes zullen dus zo ontwikkeld moeten worden dat consumenten minder verschillende uitingen op verschillende webpagina?s zien. Meer van hetzelfde is dus beter.