ruud kok // x-ite

Reuters bericht over een studie die is gedaan naar het online koopgedrag van consumenten. Daaruit is gebleken dat frequente lezers van nieuwssites vaker iets online aanschaffen dan andere internetters.

82 procent van de dagelijkse bezoekers van dergelijke sites heeft online iets gekocht, in tegenstelling tot 55 procent van minder frequente bezoekers. Kanttekening erbij is dat er niets wordt gezegd over hoeveel er is aangeschaft, noch over andere oorzaken van de afwijkingen. De betrouwbaarheid van het onderzoek komt bovendien in een ander daglicht te staan als we zien dat het onderzoek is verricht in opdracht van de Newspaper Association of America.

Toch schrijft Reuters dat dit goed nieuws is voor de schrijvende media, door het toenemende gebruik van internet is het voor hen steeds moeilijker om adverteerders te vinden. Met deze studie achter de hand zouden websites van kranten gemakkelijker adverteerders moeten kunnen vinden.

Zelf denk ik dat de relatie meer ligt in het feit dat de groep consumenten die nieuws online leest, sowieso meer tijd op internet spendeert. Derhalve zal deze groep ook eerder overgaan tot online aanschaf van artikelen.