ruud kok // x-ite

Een veel te onderbelichte feature van Google?s Adwords is de zogenaamde ?Keyword Insert?. Hiermee kan je de ingetypte zoektermen laten terugkomen in de AdWords advertentie. In het eerste opzicht zou je zeggen dat dit bijdraagt aan de personalisering van de advertenties. Bij Marketingfacts is te lezen hoe het effect is getest. In een campagne van Bart Kappenburg is getest met twee advertentiegroepen: een normale adwords campagne en een ?keyword insert? campagne.

Zoals je kan zien is de CTR van de laatste is bijna 4(!) keer zo hoog! Beide campagnes doen niet voor elkaar onder qua conversie als bezoekers eenmaal op de website zijn beland.

Als je wil weten hoe dit werkt dan kan heb je mazzel, het zal hier even worden toegelicht. Zoals gebruikelijk maak je een nieuwe tekstadvertentie en zet je in de titel het volgende:

{KeyWord: Failover Titel}

of

{Keyword: Failover Titel}

Het verschil tussen de twee zit in het resultaat, in het geval van KeyWord zal elk woord met een hoofdletter worden geschreven en bij Keyword alleen het eerste woord. Stel dat de zoeker intikt “zoekmachine optimalisatie”, dan krijgt de zoeker jouw tekstad te zien met als titel “zoekmachine optimalisatie”. Mochten de zoektermen te lang zijn (bijvoorbeeld: ?zoekmachine optimalisatie groningen”) dan zal de failover titel in werking treden. Je kan de code {Keyword} overigens ook gebruiken in de advertentietekst.